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微博櫥窗能否讓社交電商進(jìn)入“快車道”

微博櫥窗能否讓社交電商進(jìn)入“快車道”

丹江 發(fā)表于2015-11-14
51,51,51; VERTICAL-ALIGN: baseline; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-text-stroke-width: 0px" class=text>隨著蘑菇街美麗說堆糖這類的時尚垂直電商平臺向社交電商平臺轉(zhuǎn)型社交電商已成為時下最流行的概念各領(lǐng)域達(dá)人紛紛在行業(yè)內(nèi)構(gòu)建起社交平臺影響力積累起大批忠實粉絲他們?yōu)槲锩纼r廉或者商品質(zhì)感買單但也許是為對博主專業(yè)度的信任情感溫度與歸屬買單就這樣圍繞興趣信任情感關(guān)系的經(jīng)濟(jì)形態(tài)已經(jīng)慢慢解構(gòu)工業(yè)時代生產(chǎn)模式我們開始了場景式體驗式關(guān)系式的經(jīng)濟(jì)時代

51,51,51; VERTICAL-ALIGN: baseline; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-text-stroke-width: 0px" class=text>這個時代經(jīng)濟(jì)中最核心的是社交連接構(gòu)建起連接的場景后再C2B反推生產(chǎn)加工制造整個經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)的順序已經(jīng)發(fā)生變化而社交連接也是各大平臺的夢想但國內(nèi)有這種海量社交連接關(guān)系的也無非微博微信等隨著微商假貨與殺熟等質(zhì)疑之聲微信平臺對于社交關(guān)系變現(xiàn)漸冷而公開公共監(jiān)督屬性的微博卻天然具有平臺凈化機(jī)制或?qū)⒊蔀殡娚贪l(fā)展的下一個路口

51,51,51; VERTICAL-ALIGN: baseline; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-text-stroke-width: 0px" class=text>近日微博客戶端550版發(fā)布除去界面風(fēng)格的優(yōu)化微博櫥窗也在新版本中全面上線用戶可以在移動端真正實現(xiàn)商品發(fā)布售賣將微博上的社交關(guān)系鏈成功變現(xiàn)用戶也可以直接通過移動端對商品進(jìn)行購買作為國內(nèi)最大的社交媒體平臺微博電商擁有龐大的用戶潛力此番開通移動端上線更是提供了新通路

0,0,0; VERTICAL-ALIGN: baseline; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-text-stroke-width: 0px" class=image>

51,51,51; VERTICAL-ALIGN: baseline; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-text-stroke-width: 0px" class=text>微博電商三大轉(zhuǎn)變映襯平臺決心

51,51,51; VERTICAL-ALIGN: baseline; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-text-stroke-width: 0px" class=text>從最初的微博淘寶版到現(xiàn)在的微博櫥窗微博的電商之路走的堅定沉穩(wěn)在發(fā)展過程中微博電商經(jīng)歷了產(chǎn)品從嫁接到原生秩序從空白到規(guī)范資源從零散到整合的三大轉(zhuǎn)變而每個轉(zhuǎn)變都標(biāo)志著平臺對社交電商領(lǐng)域的接納以及平臺對于多方共贏的信心

51,51,51; VERTICAL-ALIGN: baseline; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-text-stroke-width: 0px" class=text>最初的微博淘寶版是在淘寶賣家的旺鋪后臺嵌入的一種微博體系即新浪微博將對淘寶商品鏈接進(jìn)行特殊解析給用戶提供參考微博用戶點擊"去購買"鏈接在微博上完成購買這算是微博櫥窗的雛形了而后來隨著微博支付的不斷完善微博支付用戶大幅度增加今年2月的微博讓紅包飛激活了一大批微博支付用戶為微電商平臺構(gòu)建打下基礎(chǔ)而移動端全新上線的微博櫥窗功能更是擺脫了僅發(fā)售第三方產(chǎn)品的局限性

51,51,51; VERTICAL-ALIGN: baseline; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-text-stroke-width: 0px" class=text>靠層層分銷的朋友圈微商已經(jīng)人人喊打凸顯出秩序?qū)τ谏缃黄脚_而言的重要意義微博的開放性使得達(dá)人將接受相關(guān)利益方的監(jiān)督他們的評價與傳播讓達(dá)人能夠負(fù)責(zé)任的推薦商品這種玩法比朋友圈刷熟要靠譜得多目前微博上有2000多萬各領(lǐng)域?qū)I(yè)達(dá)人并且已經(jīng)與粉絲建立起以興趣為紐帶的關(guān)系鏈同時微博信息流廣告已向所有用戶開放達(dá)人可以通過原生廣告增加商品曝光而微博的裂變式傳播也可以涉及更多用戶此外微博還建立了關(guān)于信息流優(yōu)化達(dá)人商品推薦規(guī)則用戶舉報等規(guī)范來促使微電商正規(guī)化發(fā)展

51,51,51; VERTICAL-ALIGN: baseline; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-text-stroke-width: 0px" class=text>此外微博作為國內(nèi)最大社交媒體平臺對微博電商的資源支持力度非常大微博不僅將現(xiàn)有平臺廣告推廣資源全量開放給微電商達(dá)人（如信息流廣告等產(chǎn)品）還對微電商達(dá)人采取系列扶持政策以堅定微電商達(dá)人們發(fā)展信心總之這三大轉(zhuǎn)變凸顯出微博對電商持支持態(tài)度為電商人營造寬松的環(huán)境

51,51,51; VERTICAL-ALIGN: baseline; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-text-stroke-width: 0px" class=text>移動端全量上線微博電商有望進(jìn)入快車道

51,51,51; VERTICAL-ALIGN: baseline; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-text-stroke-width: 0px" class=text>不同于傳統(tǒng)電商的是社交電商更強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系在電商領(lǐng)域的價值通俗來講就是口口相傳存在社交關(guān)系的用戶之間一傳十十傳百從而達(dá)到品牌傳播和提高銷售額的效果基于最大的開放社交入口微博Q2財報顯示的月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到2.12億其中85%在移動端支付用戶4650萬龐大的用戶基礎(chǔ)使微博上的商家獲得用戶的成本大大降低粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)成為可能

51,51,51; VERTICAL-ALIGN: baseline; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-text-stroke-width: 0px" class=text>在發(fā)布器中增加新功能已經(jīng)很明確的體現(xiàn)出微博對電商的態(tài)度過去出現(xiàn)在微博發(fā)布器里的新功能都體現(xiàn)出微博在一定階段的戰(zhàn)略重心比如去年增加的長微博是微博扶持垂直領(lǐng)域自媒體作者的重要舉措點評則是微博推動電影音樂美食等領(lǐng)域興趣社交的重要舉措此外去年微博在發(fā)布器里增加了秒拍入口后來則把秒拍原生視頻和微博相機(jī)都整合到拍攝入口中這也是為了滿足用戶多媒體社交的需求

51,51,51; VERTICAL-ALIGN: baseline; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-text-stroke-width: 0px" class=text>隨著產(chǎn)品功能的不斷完善微博也致力于打造成以一個興趣為導(dǎo)向的開放的社交平臺微博雷達(dá)微博相機(jī)等各項新功能增加了用戶粘性一站式滿足用戶基于興趣的各種資訊需求而以達(dá)人KOL為中心的討論群體逐漸增加達(dá)人的影響力不斷變大達(dá)人推薦的話語權(quán)重也不斷增加基于此微博推出了一系列自媒體人扶持計劃以便挖掘有潛力的微博電商人實現(xiàn)商品和消費者之間的高效連接

51,51,51; VERTICAL-ALIGN: baseline; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-text-stroke-width: 0px" class=text>結(jié)語興趣場景連接平臺級企業(yè)都在考慮這些新經(jīng)濟(jì)要素微博天然就符合若能在這個時代激活各領(lǐng)域的興趣達(dá)人微電商達(dá)人釋放出的整個市場潛能將無法估量微電商或許能將社交電商帶入快車道我們拭目以待
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丹江發(fā)表于2015-11-14
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