虎年春晚廣告成災看過的節目觀眾已經忘得所剩無幾但植入的廣告卻至今令網友津津樂道本報記者通過對幾位知情人的采訪揭開了虎年春晚廣告的大好收成其中趙本山小品中的三個廣告價碼分別是某網站400萬某品牌酒500萬某旅游風景地300萬總計逾千萬但這比起劉謙魔術中植入的某品牌果汁則是小巫見大巫該植入式廣告價格超過6000萬據透露在春晚6.5億的總廣告收入中植入式達到了一億做出了不小的貢獻

知情人春晚每年穩賺幾億

2002年的2億元2006年的4億元2009年5億元今年6.5億元央視春晚廣告收入增長速度令人驚嘆據記者了解春晚中的廣告形式可謂豐富多彩除了在春晚開始之前一分鐘內的重磅硬廣告軟廣告也是常見的形式所謂軟廣告包括主持人在春晚中分三次念的賀電以及字幕等形式知情人稱賀電也分為純廣告和贈送兩種形式純廣告比如今年賀電中的中國聯通而贈送的則比如在今年以5201萬元中標搶下零點報時時段廣告的美的因為廣告投入超過一定價碼所以得到贈送賀電榜賀電一條的福利據傳贈送也有隱形價目表投放額超過1000萬元的企業將贈送春晚賀電榜賀電一條400萬元廣告投入的能贏得觀眾席最前面最靠近舞臺的圓桌貴賓席一桌的待遇而10萬元等小額的廣告贊助商則能換取現場直播入場券一張

雖然春晚有巨額的廣告收入但央視支付給演員的報酬卻少得可憐就算是王菲這樣的大腕也不過5000元的勞務費知情人坦言一場春晚盡管花費非常多的人力物力但央視還是穩賺一般來說賺幾億不成問題

植入廣告劉謙分文未得

虎年春晚的廣告中增加了許多植入式廣告記者昨日從一家參與春晚廣告競標的廣告商處獲悉虎年春晚中最大頭的除了拿下零點報時廣告的美的還有在劉謙魔術中植入廣告的匯源果汁知情人稱該果汁品牌投入的廣告額超過6000萬此番的植入不僅將匯源果汁的盒子插入劉謙魔術的鏡頭中還由劉謙喝了一口說道這是果汁匯源的觀眾席的圓桌上擺的也都是該品牌的系列飲品可謂投入與所得成正比知情人稱這是央視與匯源方面的合作劉謙未得分文

趙本山小品《捐助》中的三個廣告卻不同除了國窖酒是央視方面的安排搜狐視頻和三亞旅游都是老趙自己的項目知情人透露老趙和搜狐網關系非同一般此次植入廣告打包價只有400萬元國窖酒對這個植入廣告投入的成本則是500萬傳聞這部分廣告收入央視和本山是分成的知情人稱接近五五分成

網友向春晚商品說不

果汁不買匯源喝酒不喝國窖上網不上SOHU記者昨日在網絡論壇和貼吧發現了這句頗為流行的順口溜記者在論壇發現不少網友呼吁抵制春晚中出現廣告的商品

記者就此采訪了資深廣告人林先生他表示虎年春晚的植入廣告從營造好感度來說是失敗的都知道做廣告是為了讓大家對品牌產生好感就像一個人開車出門撞了十個人第二天他也出名了但是這并不是廣告商想要的廣告是以塑造好感度為目標的在這一點上今年春晚的植入廣告不太成功林先生指出因為植入的次數過多而且與節目情節不符所以讓觀眾不舒服趙本山小品里那個受捐助的大學生的母親連學費都交不起可送的禮居然是幾千元的酒他表示植入式廣告其實并不罕見《007》系列電影中的車都是寶馬成龍以前影片中的車都是和日本三菱合作馮小剛的電影《手機》和《非誠勿擾》中也都是植入廣告為什么他們沒有被罵因為這些作品好

編劇尹琪坦言廣告植入過頭

針對小品植入廣告的問題《捐助》的編劇尹琪做出了回應稱搜狐和三亞是兩個很好的包袱前者出自趙本山的創意后者是他之前就寫進劇本里的只是當時并沒有特指三亞不過對于小品中某酒的植入他也直言自己持保留意見我看到在央視重播的版本中把王小利拿起酒來介紹的那句話剪掉了這樣看起來就比較合理了

王小利自稱不急著成名

春晚之后王小利沒能一夜走紅對此王小利昨日表態稱師傅趙本山早就給他打過預防針師傅說我是要走成熟的演員路線不是像小沈陽那種偶像型所以我是慢火要慢慢熬王小利透露他前天開始投入工作到劉老根大舞臺演出其他商演方面暫時還沒有安排被追問出場費是不是上漲時王小利說漲不漲我都還是我（青年報 林艷雯）