有藥中茅臺600519,股吧之稱的片仔癀600436,股吧正掀起一場與八寶丹的商業(yè)訴訟

漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司1月18日公告稱上海醫(yī)藥601607,股吧集團控股子公司廈門中藥廠在對旗下產(chǎn)品八寶丹的宣傳中對片仔癀進行侵權(quán)片仔癀就此提出不正當競爭訴訟已于1月17日獲漳州市中級人民法院正式立案

片仔癀與八寶丹相安無事共存多年至今突然毫無征兆地拉開商業(yè)訴訟大戰(zhàn)或與上海醫(yī)藥集團（下稱上藥）戰(zhàn)略變化有關(guān)從2013年下半年起上藥將八寶丹作為最重要的潛力產(chǎn)品之一對其加大營銷投入上藥總裁左敏稱在未來三年八寶丹每年市場增長率將不低于50%

而片仔癀在訴訟中所稱的侵權(quán)主要是指八寶丹在產(chǎn)品宣傳中宣稱與片仔癀同宗同源如果市場被說服那么售價更低的八寶丹無疑將成為片仔癀有力的市場競奪者

據(jù)2013年半年報數(shù)據(jù)顯示八寶丹銷售額只有片仔癀的十分之一2012年八寶丹只有7000多萬元的銷售額而片仔癀的銷售約7億~8億元從市場占有率抑或品牌知名度上八寶丹都不敵片仔癀

同源之辯

片仔癀公司稱廈門中藥廠在報刊藥品宣傳中利用廣告虛構(gòu)事實不正當對比詆毀擠壓片仔癀藥品作引人誤解的虛假宣傳等行為構(gòu)成不正當競爭應承擔法律責任并要求廈門中藥廠立即停止其產(chǎn)品八寶丹在中國大陸中國香港印尼等國家和地區(qū)作引人誤解的虛假宣傳立即停止將片仔癀與八寶丹作不正當?shù)膶Ρ鹊忍摷傩麄?span id="uisiem4" class="myIcon">并在全國主流媒體以及中國香港印尼等地媒體刊登聲明進行公開賠禮道歉并提出賠償原告人民幣3000萬元及支付原告維權(quán)費用60萬元

片仔癀認為八寶丹虛構(gòu)事實虛假宣傳矛頭直指八寶丹在產(chǎn)品宣傳中所稱的與片仔癀同宗同源

上藥去年9月在向媒體介紹八寶丹產(chǎn)品時就主打與片仔癀同宗同源的歷史概念上藥方面稱在有官方背景的史料中可查在明朝嘉靖年間一位御醫(yī)攜宮廷秘方逃離皇宮隱居福建漳州璞山巖寺為僧用宮廷絕密配方的八味名貴中藥制成八寶丹因閩南人稱各種炎癥為癀將八寶丹切片使用一片即可止癀故百姓給該藥取名為片仔癀久而久之八寶丹便稱為八寶丹片仔癀

此后八寶丹片仔癀在漳州市面上逐漸興盛其中以馨苑茶莊高峰藥房等為老牌馨苑茶莊出品的以僧帽為商標表明系璞山巖寺正傳高峰藥房出品的以王帽為商標寓意為該藥源于帝王的宮廷秘方

而高峰藥房在1958年與甘惠堂一貼靈等中藥店聯(lián)合組成廈門躍進制藥廠主打產(chǎn)品之一即為片仔癀廈門躍進制藥廠以高峰肖像為注冊商標使用于片仔癀產(chǎn)品之后廈門躍進制藥廠經(jīng)過兩次合并組建為廈門中藥廠八寶丹片仔癀成為廈門中藥出口創(chuàng)匯的拳頭產(chǎn)品

馨苑茶莊則一直在漳州發(fā)展000753,股吧1956年與同善堂等8家私營藥店聯(lián)合組成漳州制藥廠生產(chǎn)漳州片仔癀

目前在售的八寶丹產(chǎn)品包裝內(nèi)盒中仍標注有清末八寶丹片仔癀王帽商標與1958年八寶丹片仔癀高峰藥房商標兩大身份佐證

對于上藥方面所言漳州片仔癀董秘林紹碧予以否認并稱片仔癀和八寶丹是不同的產(chǎn)品不存在同宗同源的說法

由于片仔癀配方是國家絕密級別一級保護品種目前公開的配方只有天然麝香牛黃蛇膽田七等四種而八寶丹則是國家秘密二級保護品種產(chǎn)品配方公開包括牛黃蛇膽羚羊角珍珠三七麝香等八種因此二者是否屬于同宗同源在公開信息層面無法定論

中國藥科大學一位中藥專家指出兩個產(chǎn)品在組成成分是有類似的地方在藥品分類里同屬于一種藥品大類功效也有相似之處因此從成分和功效方面可以形成競爭關(guān)系

市場之爭

不過卓創(chuàng)資訊集團中藥材分析師王敏認為從市場占有率和價格定位上片仔癀的市場占有率遠遠高于八寶丹售價是八寶丹的30多倍因此無論是從市場占有或定位上二者目前并不存在競爭關(guān)系

公開數(shù)據(jù)顯示2012年八寶丹銷售額只有7000多萬元而片仔癀的銷售額約為7億~8億元二者的市場地位十分懸殊

然而從2013年起上海醫(yī)藥在產(chǎn)品策略上推出一品一策的大品種戰(zhàn)略即選擇一些非常有潛力的重點產(chǎn)品打造成為重中之重的主要產(chǎn)品而該戰(zhàn)略推出后的首個產(chǎn)品即為八寶丹

根據(jù)上藥對八寶丹量身定制的計劃未來三年年市場增長率不低于50%而在市場策略上上藥不僅加大了對八寶丹的營銷還計劃申請八寶丹部分劑型的處方藥身份轉(zhuǎn)變?yōu)?span id="0n7mfqs" class="myIcon">雙跨身份即同時為處方藥和OTC（非處方藥）據(jù)悉目前八寶丹主要分為醫(yī)院渠道的膠囊劑與OTC（非處方藥）渠道的錠劑這兩大類后者的售價高于前者

一位醫(yī)藥行業(yè)分析師認為之所以會出現(xiàn)片仔癀與八寶丹的訴訟主要原因就是上藥加大了對八寶丹的營銷并且直接與片仔癀叫板

該分析師指出八寶丹的最大優(yōu)勢在定價方面從目前的零售價格來看片仔癀從今年1月1日起調(diào)高片仔癀出口價格每粒平均上調(diào)3美元片仔癀一粒0.3g的膠囊售價495元定位為高端消費者而八寶丹12粒的膠囊售價165元

林紹碧坦言如果原材料價格繼續(xù)上升片仔癀提價將是大趨勢而左敏則表示未來暫無漲價計劃如此八寶丹的低價策略有可能打破片仔癀的漲價步伐

不過片仔癀歷來十分重視對自身品牌的保護此前片仔癀公司曾起訴福建另一家日化公司稱其未經(jīng)公司許可在其生產(chǎn)銷售產(chǎn)品上將片仔癀商標在包裝裝潢位置上突出使用且在被告產(chǎn)品成分上標示含片仔癀提取液進行宣傳