雙十一大戰前后各大電商巨頭為圈人不斷互撕使出渾身解數而在競爭同樣激烈的P2P行業一線陣營的領頭羊們也各出奇招他們都在玩什么?

跨界娛樂嗨起來

近日陸金所牽手餓了么杜蕾斯嫁接東方夢工廠PPmoney聯姻Uber一線平臺紛紛嗨了起來 跨界創新已經成為行業發展新趨勢

比如陸金所與東方夢工廠《功夫熊貓3》簽訂戰略合作協議宜人貸與舞臺劇品牌開心麻花牽手通過提供粉絲福利宣傳品牌;再如愛錢進贊助愛奇藝買下《奔跑吧兄弟3》網絡獨播權悟空理財強勢入駐《爸爸去哪兒》的黃金時段金融工場與芒果TV成為戰略合作伙伴以直接的廣告投放提升平臺的知名度

此類網貸企業開始娛樂化其指向為借助熱點事件及明星關注度擴大受眾群體提升品牌價值選擇娛樂圈品牌節目進行跨界合作也是對自身平臺形象的一個全新打造以便在大浪淘沙的環境下立于不敗之地

此外亦有網貸平臺牽手電商甚至是性用品企業力求高度場景化生活化娛樂化例如萬圣節PPmoney與Uber跨界合作構建出行消費場景陸金所與餓了么杜蕾斯攜手推出了集理財收益吃喝玩樂為一體的產品及服務積木盒子則涉足二手車市場阿朋貸與土巴兔合作為用戶提供家裝福利等囊括了衣食住行各方面的消費場景用戶可以在P2P平臺享受和消費所有相關的金融服務

無論是怎樣娛樂化網貸平臺的終極目的都是為了以輕松的方式在增進老用戶黏性的同時圈定更多的用戶

文化金融新格局

值得關注的是與以上玩娛樂化的俗路線不同不少一線網貸平臺則選擇了雅路子牽手文化產業打造文化產品新標甚至是打造時尚基因漸成火熱之勢

今年以來一線陣營網貸平臺財加與時尚聲動文化傳媒聯手推出時尚金品牌涉及時尚聲動旗下的話劇影視等藝術領域產品此外財加與時尚集團合作借助自身平臺優勢廣聚熱愛藝術的投資人助力有才華學識的藝術家展現成就;借此投資人還能享受文化金融理財的投資體驗從而打造起互聯網金融與文化創意產業的跨界合作新格局

而在今年4月財加獲得了由任泉李冰冰黃曉明共同成立的Star VC的戰略投資可謂初步奠定了財加的時尚基因為后續聯姻埋下伏筆業內人士認為財加與時尚聲動之間的合作是互聯網金融與文創產業優質資源的進一步整合把理性的金融和感性的文化跨界融合在一起在行業內開創了文化+金融的先河

事實上與文化產業相結合的網貸平臺并不在少數7月易九金融聯合重慶文化擔保第三方支付平臺易極付共同打造投融保以期解決中小微文化企業融資難題并試圖打開文化產業P2P融資新格局此外與文化聯姻的方式還有許多如以手投網藝投金融為代表的平臺聚焦文化產權的質押抵押業務產品涉及影視作品郵幣卡藝術品等

業內認為在行業跨界聯姻高燒不退的現在可以想象未來此種創新或將愈演愈烈;而網貸一線平臺的創新最終在吸粉展示綜合實力的同時也為同行帶來了全新的商業模式和營銷體驗