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投融界:家電試水微商2.0 布局移動市場

投融界:家電試水微商2.0 布局移動市場

Monstar 發表于2015-09-22
煩躁不安
51,51,51; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px">層層代理囤貨的微商模式在近兩年被炒得火熱連家電大佬也經不住朋友圈曬單曬豪車的誘惑紛紛試水我是美的合伙人求10個粉新店開張新品特價一句句營銷話術外加店鋪鏈接蘇寧易購微店美的合伙人海爾的創客出現在了朋友圈發力全民微商的海爾微商平臺甚至放言兩周內完成傳統時代19年完成的事即布局3萬家微店蘇寧國美美的同樣宣布發布員工開設微店搶占移動電商先機由此可見貨物物流售后服務等由平臺廠家提供店主只負責向熟人推銷產品的微信2.0正成為傳統制造業戰略布局移動互聯網的又一大通道

51,51,51; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px">

51,51,51; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px">大佬齊瞄準微商

51,51,51; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px">蘇寧早在2014年底就開始鼓勵員工大規模開設微店采取的模式是微店內所有的商品均來自蘇寧易購員工根據自己的興趣愛好個性化運營微店蘇寧方面表示我們也希望借助微店實現準確的數據分析比如流量銷量轉化實時數據查詢后期基于大數據分析蘇寧將為微店主和顧客提供更精準和個性化商品推薦

51,51,51; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px">國美新升級戰略--全零售戰略中在用戶界面平臺增加了微店國美電器總裁王俊洲表示國美在線是國美全零售戰略的核心國美在線能否實現100%的增長核心在于員工微店目前已經有過萬國美員工開設了微店微店內60%-70%的商品是由公司規定的必選熱門商品

51,51,51; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px">美的則利用美的合伙人微店平臺進行銷售創新據美的方面介紹美的合伙人從賣凈水器開始目前已覆蓋到美的冰箱洗衣機廚房生活中央空調等六個事業部成為集團級平臺此外全球最大的代工廠富士康也正在內部掀起一場全員開店計劃這個名為貝殼山的項目目前正在招募企業內外的分銷人員參與富士康數碼產品的微信分銷

51,51,51; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px">海爾則似乎對其全球最大微商的目標充滿信心稱其已擁有將近6萬名員工正在變成創客海爾創客平臺已成功推出1081個創新產品及創業項目目前海爾的微店僅限海爾員工注冊銷售的產品也僅為海爾自有不過海爾方面表示會逐步完善渠道和平臺讓更多創業者能夠無障礙進入除此之外此前海爾的微商系統還包含旗下綜合渠道服務商日日順開設的微店目前微店數量已經超過10萬銷售的不只是海爾的產品

51,51,51; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px">機遇與挑戰并存

51,51,51; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px">當微信熟人經濟遇上阿里巴巴天貓一件代發代銷模式一方面高流量勢必帶來增量市場另一方面傭金激發了員工的創業熱情螞蟻雖小但終能匯成很大的流量業內人士指出員工級的營銷--四級營銷一向是零售業較為倚重的方式而通過微信進行四級營銷由此產生的長尾效應更加明顯即通過提升入口流量帶來增量市場數據顯示截至目前蘇寧已經有超50%的員工開微店;國美一季度在線交易額增長107%并設立了超26000個微店今年618期間蘇寧移動端銷量占比57%國美移動端銷售占比61%

51,51,51; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px">據海爾員工介紹開微店很容易只需在智能手機上下載一個海爾微店的APP每個海爾員工用自己的工號登錄就可以開一個微店而且微店里面的產品要比市面上價格便宜些都是員工價而蘇寧云商的員工也表示可以憑借員工號登陸自己的微店微店在很大程度上解放了員工傭金提成激發了員工的工作熱情

51,51,51; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px">微商雖然火爆但出場后也自發攜帶了彈幕效果售假類傳銷暴利此前央視接連曝光微商三無面膜以及部分微商形似傳銷新聞更是將微商置于進退兩難境地微商2.0想要顛覆家電產業將線下銷售渠道變為服務商任重而道遠
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Monstar發表于2015-09-22
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