亞洲飲料進軍功能飲料市場

潛力巨大的功能飲料市場正在吸引各路掘金者隨著6月8日亞洲雄風(fēng)揭幕能量盛典的舉行意味著廣東本土飲料品牌亞洲飲料正式進軍功能飲料市場

亞洲飲料于1946年在廣州創(chuàng)立在上世紀80年代曾是國內(nèi)銷量和規(guī)模最大的汽水品牌2009年香雪制藥正式接管亞洲后亞洲把健康飲料作為新的增長點先后推出了豆奶和即飲酵素兩款新品此番香雪亞洲推出亞洲雄風(fēng)形成了植物汽水植物蛋白飲料和植物能量飲料三大產(chǎn)品體系

香雪亞洲CEO何文鋒對南方日報記者表示亞洲雄風(fēng)的植物有效成分來自人參和瓜拉納這是亞洲雄風(fēng)與其他功能飲料最大的不同即便是天天加班的白領(lǐng)也開始注重健康合成咖啡因飲料逐漸進不了他們視線而亞洲雄風(fēng)使用了天然植物成分既可有效提神和補充能量又可滿足消費者的健康追求何文鋒說

據(jù)介紹采用人參配方的挑戰(zhàn)在于人參原料價格昂貴而得益于香雪制藥集團的醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)鏈亞洲雄風(fēng)的人參供應(yīng)具有獨特價格優(yōu)勢定價因此可控制在5元/瓶的大眾水平而容量則達到380毫升比主流同類產(chǎn)品更多

何文鋒表示亞洲雄風(fēng)的市場推廣重點除了加班人士司機還包括運動愛好者近年來跑步熱潮席卷全國跑者人數(shù)井噴式增長中國田徑協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示從2011年到2016年全國在冊的跑者數(shù)量由40萬增加到280萬激增6倍比其他運動更高頻更普及而與跑步相伴的能量補給場景有望成為功能飲料新的增長點

據(jù)歐睿國際的公開數(shù)據(jù)顯示2015年我國功能飲料市場規(guī)模達606億元同比增長15.16%2013年-2017年全國功能能量飲料的年均增幅達到23.5%預(yù)計到2020年我國功能飲料零售量將達到150.37億升零售額將達1635.28億元

有業(yè)內(nèi)專家認為功能飲料市場的增長期遠未結(jié)束盡管紅牛占據(jù)了四分之三的市場份額但受去年以來的商標(biāo)續(xù)約事件影響紅牛中國不得不戰(zhàn)略性減產(chǎn)這為功能飲料市場騰出了幾十億元的空間