家電高端化勢不可擋 紅頂獎引領消費升級
家電網訊1月14日由中國家用電器協會指導紅頂獎組委會主辦的20152016中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎典禮在北京舉行海爾美的卡薩帝奧克斯格蘭仕老板方太華帝萬家樂太陽雨九陽沁園清華同方歐琳蘇泊爾夏普三星索尼LG博世家電西門子家電林內松下巴慕達大金等數十家國內外知名家電品牌以及京東等渠道商代表參會會上中國家電網聯合中怡康發布《中國高端家電消費調查報告》以下簡稱《報告》詳細解讀了消費者對高端家電的認知和消費偏好以便為家電企業制定產品開發和營銷決策提供參考為引導家電產業轉型升級提供數據支持
會議期間紅頂獎組委會揭曉了第七屆中國高端家電紅頂獎獲獎結果共計26款高端家電精品榮獲紅頂獎另有46款產品獲紅頂獎提名另外紅頂獎官網也于同一天正式上線
主持人
消費升級驅動行業增長
2015年中國家電產業遭遇陣痛在經濟下行壓力加大房地產市場持續低迷產業暫無重大利好釋放的情況下家電行業整體增速下滑部分品類產銷量出現負增長據中怡康監測數據顯示2015年1-11月空調市場零售額較上年同期下降5.1%冰箱零售額下降2.1%三大白電中僅洗衣機實現3.9%的增長廚衛電器增長水平要好于白電產品但也呈現出增速放緩的趨勢
宏觀環境的低迷讓整個家電市場危機四伏但居民消費水平的提升消費需求的多樣化又給家電市場帶來更多機會中怡康總經理賈東升表示他所說的機會主要來自高端市場
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中國家電網聯合中怡康發布的《報告》針對北京上海廣州成都沈陽武漢南京鄭州石家莊西安10個全國重點城市中家庭月收入在15000元以上的消費人群進行了高端家電認知及消費偏好調查其結果顯示在計劃購買高端家電的人群中出于追求生活品質和家電更新換代需要的消費者分別占65%和64%消費者在購買高端家電時優先考慮的三個因素分別是產品質量智能化和技術含量55%的受訪者愿意接受800015000元的高端電視48%的受訪者愿意為一臺高端冰箱支付600110000元的價格56%的受訪者肯花50018000元購買一臺高端洗衣機愿意接受60018000元高端空調柜機的消費者占比達到45%
蔡瑩
消費升級的趨勢是不可逆的國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示中高端消費人群的規模在逐步擴大消費者越來越愿意為那些品牌知名度更高品質和使用體驗更好服務更優秀的產品去埋單
在線上市場家電消費同樣呈現出向高端化升級的趨勢消費者在網上購買家電時已經不僅僅追求低價越來越多的消費者習慣在網上購買高端優質產品京東集團副總裁家電事業部總裁閆小兵表示京東敏銳地認識到這個趨勢一直在豐富完善高端家電產品的品類力圖為注重品質生活的消費者帶來更好的購物體驗
正是在消費升級的推動下高端家電市場仍然保持了良好的增長勢頭從而保證了家電行業的總體經濟效益穩定增長據中國家用電器協會發布的家電行業年度運行分析和預測數據顯示2015年1-11月家電業主營業務收入1.27萬億元累計增幅已滑落至1.1%但同期利稅總額與利潤總額仍保持在10%左右的增幅全行業銷售利潤率6.63%高于上年同期0.49個百分點處于歷史同期最好水平
中國家用電器協會理事長姜風指出2015年家電行業消費升級態勢依然保持良好主流企業都把創新作為突破口重視研發投入產品結構持續優化產業轉型升級健康發展
家電業轉型升級效果顯現
目前我國大部分家電品類已經歷過從無到有的普及階段進入到以更新換代為主的消費升級期消費者對家電產品的需求也發生了深刻的變化價格在消費者購買家電的過程中已不是主要考慮因素取而代之的是質量智能化技術含量等因素《報告》顯示消費者在購買高端電視時考慮的主要因素依次為超薄音效大尺寸對于高端冰箱殺菌除味保鮮技術節能環保成為消費者的主要訴求除菌功能帶烘干功能智能化是消費者在購買高端洗衣機時的主要關注點在購買空調時消費者更關心產品的凈化空氣制冷制熱快智能化等功能性能
在過去的一年里面對市場消費需求的變化家電企業在深入洞察消費者需求的基礎上通過對供給側進行結構性改革在產品結構上向高端化智能化方向調整推出了大量廣受消費者好評的高端家電精品例如海爾天鉑空調采用空氣射流技術和通透的出風口設計能夠做到涼而不冷熱而不燥避免空調病博世家電冰箱KMF40S65TI采用零度維他保鮮技術并配合先進的濾膜控濕技術和獨特風道系統使食物在接近0℃狀態下不結冰保鮮效果大大提升卡薩帝的雙滾筒洗衣機可以實現對衣物進行分區洗護以解決混合洗衣不健康衣物磨損嚴重等用戶痛點LG的OLED電視憑借卓越的畫質性能出眾的纖薄曲面外觀獲得了消費者的熱烈歡迎老板電器搭載ROKI智能烹飪系統的吸油煙機CXW-200-9700能實現智能廚電與物聯網技術相結合提供更具人性化便利化智能化的使用體驗讓做菜變得如同跟著導航開車一樣簡單
朱軍
在中國家用電器協會秘書長朱軍看來家電行業供給側結構性改革已初見成效而消費升級正是中國家電行業轉型升級的核心力量只要企業認準轉型升級的前進方向遵循市場規律把握發展機遇用實力來做強品牌做好產品就有望戰勝困難站到歷史新的高點
在整個中國家電產業轉型升級的過程中需要一個第三方的公正的年度榮譽來關注和推動這一進程紅頂獎組委會負責人呂發表評論圖集瀏覽
呂盛華表示作為專注于高端家電領域的權威獎項紅頂獎旨在通過評選出年度內在技術先進性節能環保工業設計和品牌口碑等方面均有杰出表現的高端家電產品來推動產業結構轉型引導消費有序升級
助推產業升級紅頂獎內涵更豐富
經過7年的發展如今紅頂獎已經逐步成熟本屆紅頂獎覆蓋的產品品類更為豐富參選產品水平更上層樓企業間對獎項的角逐更激烈本屆評審專家中國家用電器協會副理事長王雷在結束專家評審后感慨地說本屆紅頂獎的參選產品整體水平很高很難取舍這也從側面反映出中國家電產品正在向高端化發展的趨勢
相比以往紅頂獎消費者調查與投票的覆蓋面進一步擴大組委會在聯合中怡康進行消費者調查時采集數據樣本的城市進一步擴容在聯合京東及行業主流媒體開展的消費者投票活動中參與人數超過10萬人次有效票數達到762822票另外組委會還組織了品牌推廣與提升交流分享會紅頂夢想秀等配套活動以廣泛傳播紅頂獎的理念
在《消費日報》社副社長劉荷清看來紅頂獎更多的是從消費端市場端產業端來綜合評價家電行業轉型升級的成果與中國家電產業轉型升級線路相吻合朱軍表示紅頂獎在幫助企業提升產品品質和技術水平方面具有指向性意義對于引導消費者認知選購高端家電同樣具有指導意義老板電器ROKI智能廚電運營總監王劍春也認為紅頂獎評出來的都是受消費者歡迎的高端精品對于引導消費升級引導生產企業向高端轉型向技術驅動轉型是很有價值的
我們希望紅頂獎不僅僅只是一個獎項更是一種高品質有品位的生活方式和理念呂盛華表示
與此同時組委會還通過整合企業和社會資源積極推進公益事業的發展持續傳遞紅色正能量本屆紅頂獎自啟動以來組委會在去年6月份再度走進張家口茨營子小學開展愛心捐助活動去年7月組委會攜手海爾美的奧克斯長虹空調海信冰箱九陽太陽雨等企業一起前往青海湖慈善孤殘學校捐資助學紅頂公益讓紅頂獎的內涵變得更豐富了呂盛華表示
1月14日紅頂獎官方網站red-top.org正式上線紅頂獎官網的上線標志著紅頂獎的發展邁上了一個新的臺階據呂盛華介紹官網既是一個信息傳播平臺也是一個服務平臺企業和消費者可以通過官網隨時了解紅頂獎的進展獲取紅頂獎各方面的信息
頒獎并不是這屆紅頂獎的休止符組委會將會不遺余力地攜手企業推廣紅頂獎的理念推動紅頂獎在終端落地讓紅頂獎進入到更多目標消費群體的家庭呂盛華表示
