家喻戶曉的海瀾之家近年來將更多心思花在產(chǎn)品打造上這并不是為了轉(zhuǎn)移營(yíng)銷視線維持品牌新鮮度而是為了實(shí)實(shí)在在地給產(chǎn)品注入高品質(zhì)高技能和創(chuàng)新性在海瀾之家強(qiáng)大的品牌號(hào)召力下如何讓產(chǎn)品價(jià)值感與功能賣點(diǎn)更加深入人心值得花心思

2015年是海瀾之家產(chǎn)品品質(zhì)年春夏Hi-T系列因面料舒適款式多彩而大賣金秋首推的致＋系列牛津紡襯衫搖粒絨以及100%全羊絨衫均獲極佳口碑去年秋冬羽絨服首推便廣受好評(píng)保守的投放量遠(yuǎn)低于消費(fèi)者購(gòu)買熱情輕型羽絨的優(yōu)質(zhì)表現(xiàn)竟給某國(guó)際快時(shí)尚品牌的同類產(chǎn)品造成不小沖擊2015年海瀾之家動(dòng)用更多心思實(shí)現(xiàn)羽絨系列出色迭代

產(chǎn)品身上到底動(dòng)了哪些心思?

為了改變羽絨服的刻板感海瀾之家羽絨服設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)聚焦國(guó)際時(shí)髦趨勢(shì)使用Ｖ型航線將內(nèi)里門襟領(lǐng)袖混搭配色以及絨毛皮革等自由拼接恰當(dāng)?shù)氖昭N合東方男人身型新鮮色彩突破冬日灰調(diào)高品質(zhì)鵝絨填充的含絨量高達(dá)90%讓絨朵間緊密氣囊形成完美隔熱屏障新增的雙層交織工藝和科技質(zhì)感面料不僅能有效抵御風(fēng)雪更能提升人體熱感為了讓羽絨服在雨天不怕水海瀾之家采用防水縫線壓線寬度嚴(yán)密恰當(dāng)加上防護(hù)涂層阻止水滴滲透即便遭遇風(fēng)雨內(nèi)在的絨朵依然完整蓬松海瀾之家周全考慮到不同氣候的實(shí)穿性無論是輕度保暖還是對(duì)抗嚴(yán)寒都有相應(yīng)款式從容面對(duì)海瀾之家向來迷戀極致性價(jià)比不會(huì)因?yàn)槠焚|(zhì)提升而讓價(jià)格失去親民

出色的產(chǎn)品是最好的廣告

讓產(chǎn)品自己說話是本季羽絨服營(yíng)銷的核心挑戰(zhàn)今年春夏海瀾之家Ｈi-T彩虹墻驚艷上海堪稱本年度中國(guó)服裝界營(yíng)銷成功案例轉(zhuǎn)眼十二月初冬在上海陸家嘴和杭州西湖文化廣場(chǎng)地鐵站里人們?cè)俅胃惺艿疆a(chǎn)品的精彩和品牌對(duì)品質(zhì)的自信看似陳列簡(jiǎn)單的彩色羽絨墻背后動(dòng)了不少心思穿過透明柔和的玻璃精挑20款羽絨服平整有序擺放燈光灑在羽絨身上也不失本色印刻在玻璃上的字母訴說著穿著感受Lightness（明亮）Warm（溫暖）Comfort（舒適）如果衣柜里有這樣一件出色的羽絨服身體與心情定會(huì)在冬日變得溫暖和明媚

直觀產(chǎn)品的電視廣告也透露品牌的心思

海瀾之家跳脫冰天雪地的俗套這一季電視廣告將羽絨服帶入都市生活代言人杜淳穿著多彩多款羽絨服定格在動(dòng)態(tài)的場(chǎng)景中絲毫沒有寒意海瀾之家將羽絨服當(dāng)成一件融入都市生活的時(shí)尚單品在消費(fèi)者直觀產(chǎn)品的瞬間也體會(huì)到品牌的年輕活力及追尋精彩生活的態(tài)度一件好的羽絨服就像一路溫暖陪伴的伙伴正如海瀾之家品牌多年來和中國(guó)數(shù)億男人形影不離一起分享每一天的工作和生活伴你一路出彩既說出產(chǎn)品情感價(jià)值也透露出品牌心思

挑戰(zhàn)產(chǎn)品技能傳遞品牌愛心

今年除了《奔跑吧兄弟》海瀾之家還同時(shí)拿下了央視《了不起的挑戰(zhàn)》的服裝贊助伴隨阮經(jīng)天岳云鵬沙溢等明星馳騁草原追逐街頭產(chǎn)品的高技能也經(jīng)受了不起的挑戰(zhàn)2015年12月1日海瀾之家服飾有限公司總經(jīng)理周立宸夫婦和代言人杜淳親臨河北南卜子小學(xué)將專門定制的彩色羽絨服送給貧困山區(qū)留守兒童和老師海瀾之家連續(xù)兩年聯(lián)合中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)暖流計(jì)劃及網(wǎng)易等平臺(tái)共同發(fā)起多一克溫暖公益行動(dòng)希望以服裝的力量羽絨服的溫暖關(guān)愛社會(huì)傳遞品牌愛心

融入諸多心思的羽絨服以創(chuàng)新豐富的營(yíng)銷直觀展現(xiàn)產(chǎn)品的高技能時(shí)尚多款和溫暖關(guān)愛增強(qiáng)了人們對(duì)品牌的信任與忠誠(chéng)在中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)強(qiáng)調(diào)中國(guó)質(zhì)造的時(shí)代背景下沒有過硬的產(chǎn)品就沒有品牌基業(yè)長(zhǎng)青的根基與生存土壤不景氣的市場(chǎng)環(huán)境讓很多服裝品牌擺脫不了銷售低迷被迫關(guān)店的命運(yùn)而海瀾之家市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)?015年卻始終保持高速增長(zhǎng)這與傾注全心做好產(chǎn)品不無關(guān)系羽絨服的熱賣必將給今年第四季度帶來一張漂亮的成績(jī)單