中國視頻付費時代是否已經(jīng)到來?這個話題從年初開始討論一直不曾停止而回顧剛剛過去的8月份從優(yōu)土合一到愛奇藝被收購疑云視頻網(wǎng)站之間的角逐在暑期檔再度升級作為業(yè)界最大規(guī)模和最早有意識的儲備正版視頻版權(quán)的公司樂視會員暑期檔憑借《小時代》《梔子花開》《道士下山》《少年班》《殺破狼2》《大圣歸來》《速度與激情7》等系列電影頻頻發(fā)聲競爭力不容小覷那么一直鼓吹生態(tài)樂視會員真的有優(yōu)勢嗎?

《小時代4靈魂盡頭》上線24小時點播破千萬

小時代系列作品是樂視影業(yè)自產(chǎn)影片這個從一出現(xiàn)就話題不斷貶褒不一的作品一度被稱為最成功的商業(yè)大片然而隨著《小時代4靈魂盡頭》的院線端下映小時代的聲音逐步湮滅于市之時這條新聞卻獨占鰲頭再次把小時代話題以及付費時代的討論推上風(fēng)頭《小時代4靈魂盡頭》在樂視會員頻道獨家播放在樂視超級手機(jī)和超級電視端全球獨播竟然在不到一天的時間內(nèi)容播放量突破千萬這讓那些不明白為什么小時代’這么火的人更加疑惑也讓那些堅信付費時代不會到來的人開始質(zhì)疑

樂視會員免費看《太平輪》電影O2O出現(xiàn)新玩法

8月初另外一個看似并不稀奇的事件卻引起了電影行業(yè)的一陣波瀾在《太平輪彼岸》首映期間每位樂視會員都收到了一個特惠短信樂視會員可以免費去線下看《太平輪》首映筆者到影院后發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場極其火爆事后又看到媒體朋友在討論樂視會員如何玩轉(zhuǎn)電影O2O以及如何憑借樂視影業(yè)吸金付費視頻業(yè)務(wù)的最大優(yōu)勢難道不正是如此嗎?有內(nèi)容有資源就有話語權(quán)而這次活動之所以大動打動或者引發(fā)用戶關(guān)注的根本不是這點小恩小惠而是樂視會員帶給用戶的真正的差異化價值

音樂交叉特權(quán)的試水借助SNH48票選拉新真的有效

作為90后亞文化層的重要產(chǎn)物和全球華語區(qū)規(guī)模最大的偶像團(tuán)體SNH48美少女偶像天團(tuán)的選舉一直飽受矚目而今年剛剛獲得魁首的最后7位選手正是樂視會員選出來的作為國內(nèi)格調(diào)最高的直播平臺樂視音樂今年簽約SNH48并獨攬各類直播特權(quán)此次跟樂視會員更聯(lián)名打造樂視神7票選更是樂視所謂的生態(tài)協(xié)同的最好例證只有樂視會員可以投票會員價格越高票數(shù)越多的機(jī)制相信不僅是現(xiàn)有會員打造身份標(biāo)簽的機(jī)會也更是一次拉新吸金的成熟契機(jī)

樂視憑什么收獲了一位青年21年的信任?

21年全屏影視會員感謝信任8月10日賈躍亭的一條微博引起了筆者的關(guān)注事情原委就是一位叫做@重劍無鋒_的網(wǎng)友曬出自己從黑莓粉轉(zhuǎn)遍樂視超級手機(jī)粉并購買了21年樂視會員的微博狀態(tài)搜索了下這個網(wǎng)友的微博發(fā)現(xiàn)他的狀態(tài)全部都是手機(jī)有關(guān)的這個深度手機(jī)粉最終選擇了樂視超級手機(jī)這大概就是賈躍亭那條微博中流露出的得意與竊喜

樂視從超級電視發(fā)布起就呼吁硬件免費用服務(wù)費用補(bǔ)貼硬件而這個買了21年樂視會員的人必然對樂視生態(tài)和會員服務(wù)堅信不疑的而樂視會員的過人之處又到底來自哪里呢?

樂視手機(jī)的硬件免費模式

賈躍亭微博截圖

樂視會員之所以在今年暑假檔爆發(fā)全力頻繁制造大事件的背后是付費會員業(yè)務(wù)的需求增長更是樂視生態(tài)體系不斷成熟的必然趨勢小時代和《太平輪》以樂視影業(yè)為背書SNH48以樂視音樂為協(xié)同21年會員更是借助樂視超級硬件為終端至此樂視平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用的生態(tài)體系已經(jīng)發(fā)揮能量而這些也許這將成為改變目前視頻網(wǎng)站競爭格局的關(guān)鍵