至誠財經網www.zhicheng.com08月28日訊

我是姨媽紅我是吾王藍我是基佬紫

如果你沒看懂這句話沒關系!因為這是二次元世界里的盆友在發彈幕時怒刷存在感而已意義只是然并卵

對于二次元世界各種無厘頭的語言風格不懂不重要因為大多數人都不是活在二次元里but!如果品牌推出的產品形象宣傳片也類似于二次元的無厘頭只為刷存在感的話既無法抓取品牌的目標用戶又無法為品牌帶來更多的知名度與美譽度

以下就是德芙用一個新廣告片刷存在感的例子

在剛曝光的由李易峰與angelababy共同出演的最新廣告片中雙方上演了一場撕絲名牌和梔子花滑才最配哦的無厘頭視頻↓↓↓

許多專業人士吐槽這樣毫無邏輯的廣告片一來沒有產品亮點的展示二來純粹就是借用明星的勢頭來刷一下存在感對于街知巷聞的德芙巧克力似乎無法讓目標用戶為它點贊增加忠誠度對于產品宣傳而言可以刷出存在感的視頻固然重要但是如果與品牌關聯性不大的話對于品牌而言無疑是一種傷害既浪費了廣告費也讓人記不準品牌的賣點

從德芙的新廣告來看其在四月份的預告式宣傳中已經用雨停了撕絲名牌和梔子花滑才最配噢這么摳字眼的信息來宣傳德芙巧克力的絲滑感僅從文字上的理解讓人覺得這是shenmegui?!

以往高大上的品牌最愛借勢營銷尤其是當紅的偶像都會成為其年度代言人

以李易峰angelababy為例這兩人最近獲得極高關注度李以《古墓奇譚》《盜墓筆記》等躋身新一代男神而angelababy因參加跑男賺足了眼球關于其整容婚姻等話題占據各大熱搜榜

這兩人無論在熱度還是藝人形象上確實適合德芙針對年輕消費者的形象代言但德芙沒有抓住此次品牌展示的機會僅僅是借助這些當紅明星的熱度刷了一下存在感制作出來的宣傳片以及隨之進行的社會化營銷刷屏都讓人覺得與品牌關聯性不大

傳播學上有個理論叫做上限效果理論它指出大眾傳播對人們的影響是有限的人們最終記得的還是產品最主要的信息關于產品的種種借勢隨著時間的流逝終將被人遺忘可見做產品或是品牌宣傳除了讓人知曉刷存在感外如何把傳播的信息與品牌內容相結合才是關鍵

如何制作一支有效的品牌傳達視頻除了提煉產品賣點外如何取舍與品牌相關聯的信息也顯得異常重要而獲取有效的產品賣點以及品牌關聯性的信息則需要專業的機構進行大量的市場調研

傳芯平臺作為移動互聯網營銷服務平臺其上匯聚了大量提供專業洞察的傳播以及咨詢機構清晰明了的品牌信息展示以及用戶評價可幫助品牌主快速找到可以為自身提供定制服務的傳播以及咨詢機構